Se a sua empresa precisa de mais tráfego orgânico, leads qualificados e conversões, a resposta para estes problemas pode ser criar e adotar um calendário editorial.
Porém, para que isto aconteça, é preciso encontrar a melhor estratégia e as melhores ferramentas utilizadas para criar um calendário editorial eficaz.
Neste artigo, vamos mostrar o passo-a-passo para criar um calendário editorial eficaz para o seu negócio.
Desde o que é um calendário editorial, por que usar um calendário editorial, quais são as melhores ferramentas para criá-lo, como planejar a sua estratégia de conteúdo e como monitorar os resultados obtidos, é preciso fazer tudo de maneira correta para obter bons resultados.
O que é um calendário editorial?
Um calendário editorial é um conjunto de ferramentas usadas para planejar, organizar e gerenciar o conteúdo e os projetos de publicações de marketing de maneira eficaz. É também conhecido como ‘planejador de conteúdo’.
O calendário editorial é essencial para garantir que a mensagem e os conteúdos publicados cumpram os objetivos da marca.
Um calendário editorial é usado principalmente para controlar conteúdo, projetar estratégias de marketing, projetar campanhas, controlar fluxos de trabalho, facilitar a colaboração entre as partes interessadas, manter ordem e organização de documentos e também para acompanhar o desempenho dos materiais publicados.
Ele também ajuda a garantir que todos os conteúdos publicados sejam coesos com a imagem da marca.
Criar um calendário editorial eficaz é importante para qualquer marca, pois garante que os conteúdos sejam publicados de forma consistente e oportuna. Isso também ajuda a manter o ritmo do conteúdo, fornecendo aos consumidores os materiais de que precisam ao longo do ano.
Um calendário editorial bem desenvolvido também pode ajudar a aumentar a visibilidade da marca, aumentar o tráfego para o site e ajudar a alcançar os objetivos de marketing.
Por que usar um calendário editorial?
Ao Criar Um Calendário Editorial, você pode obter muitos benefícios para sua marca. Por ser um planejamento a longo prazo, é importante que você saiba o que publicar e quando publicar, além de como abordar tópicos específicos em detalhes.
Além de melhorar o planejamento de conteúdo, um calendário editorial oferece flexibilidade e consistência. Você terá a oportunidade de ter um cronograma claro para seguir e poderá aumentar a eficácia de suas publicações, para que elas cheguem ao público-alvo certo.
Além disso, ter um calendário editorial ajudará você a se concentrar naquilo que é importante para a sua marca.
Criar um calendário editorial permitirá que você crie conteúdo de qualidade, pois você terá tempo suficiente para aprimorar as mensagens e considerar possíveis alterações antes da publicação.
Você pode aproveitar o tempo extra para fazer algo de útil, como identificar possíveis direcionamentos estratégicos para a sua marca e refinar os dados existentes.
Isso irá ajudá-lo a passar uma imagem mais profissional e coerente para as plateias, afinando as mensagens de acordo com as tendências da indústria.
Qual a melhor ferramenta para criar o calendário editorial?
Hoje em dia, existem muitas ferramentas on-line e gratuitas que podem ser usadas para criar um calendário editorial. Existem algumas coisas a considerar antes de escolher a ferramenta certa.
A primeira consideração é o que o calendário editorial deverá contar.
Se você planeja apenas criar um calendário de publicações de conteúdo, então qualquer ferramenta simples de lista, gerenciamento de tarefas ou programa de edição de texto pode fazer o trabalho.
Mas se você precisa monitorar várias métricas e variáveis, como audiência, compartilhamentos nas mídias sociais, conteúdo patrocinado, etc., então é melhor considerar ferramentas de edição de calendário mais avançadas.
A segunda consideração é o quanto você quer automatizar o calendário. Muitas ferramentas permitem que você pré-programar conteúdos e entregá-los automaticamente no momento certo. Além disso, você pode inteirar-se das tendências de conteúdo relevantes e das métricas associadas.
Existem muitas opções diferentes para usar para criar um calendário editorial.
Algumas delas incluem: ContentCal, CoSchedule, DivvyHQ, Trello, Google Calendar, Canva Designer, MLabs e Hootsuite. Cada ferramenta tem suas próprias vantagens e desvantagens, então certifique-se de pesquisar para encontrar a que melhor se adequa às suas necessidades.
Como planejar a sua estratégia de conteúdo?
O primeiro passo para criar um calendário editorial eficaz é planejar a sua estratégia de conteúdo. Essa estratégia leva em consideração seus objetivos comerciais e a frequência com que deseja atualizar seu conteúdo.
A melhor maneira de criar uma estratégia de conteúdo eficaz é começar com uma análise de sua audiência. Determine quem são os seus seguidores e descubra quais são seus interesses.
Com essa avaliação, você pode definir quais tipos de conteúdo eles estão buscando e desenvolver um calendário editorial que combine com estas necessidades.
Outra maneira de definir a sua estratégia de conteúdo é definir uma periodicidade de postagem. Por exemplo, se você gerencia uma conta de mídia social, você pode decidir compartilhar um post por dia ou por semana. Isso vai permitir que você crie uma agenda que seja alcançável e eficaz.
Depois de definir a periodicidade de postagem, você precisa pensar em quais tipos de conteúdo serão incluídos no seu calendário editorial. Essas postagens podem incluir tudo, desde notícias até anúncios.
É importante estabelecer uma lista dos tipos de conteúdo que você deseja compartilhar para que você possa garantir que seu calendário editorial seja consistente.
Finalmente, você precisa criar uma agenda para postar. Esta agenda deve incluir a data, hora e tipo de conteúdo para cada postagem. É importante que você crie lembretes para si mesmo para que você possa cumprir a agenda.
Com um calendário editorial bem planejado, você pode otimizar o alcance de suas postagens e garantir que seu conteúdo seja visto por sua audiência.
Qual a melhor estratégia de promovê-lo?
A promover um calendário editorial eficaz, algumas estratégias podem ser usadas. Primeiramente, é importante entender o público-alvo e o que ele gostaria de ler. Isso ajuda a identificar os melhores temas para abordar e a melhor hora para publicá-los.
Uma boa estratégia de promoção de um calendário editorial é aumentar a conscientização ao criar relações com as principais influenciadores e outros potenciais parceiros. É importante planejar as campanhas de mídia social para aproveitar ao máximo a alcance do público-alvo.
Também é possível usar estratégias de SEO para promover o calendário editorial. Otimize o conteúdo com palavras-chave e frases relevantes para melhorar o ranqueamento nas buscas, para que seja facilmente encontrado pelos usuários.
Utilize títulos e descrições claros para ajudar a destacar o conteúdo.
Além disso, criar conteúdos interativos ajuda a envolver e engajar o público-alvo. Experimente publicar vídeos, fotos e ofertas especiais para que os usuários possam interagir com os conteúdos. Assim, eles podem aprender e se conectar com a marca.
Por fim, é importante monitorar e medir a eficácia dos conteúdos publicados ao longo do calendário editorial. Isso ajuda a ajustar o calendário de acordo com o que funciona melhor, para criar uma estratégia de conteúdo ainda mais eficaz.
Como monitorar os resultados obtidos?
Um calendário editorial eficaz é essencial para qualquer estratégia de conteúdo de sucesso, mas se você não conseguir acompanhar os resultados, os esforços podem ser em vão. Portanto, é inevitável que você monitore os resultados obtidos com o seu calendário editorial.
Para monitorar os resultados obtidos a partir do uso de um calendário editorial, é importante estabelecer metas e objetivos específicos.
Esses objetivos devem ser quantitativos, de modo que você possa avaliar se a execução do calendário está atingindo seu potencial.
Uma vez que você tenha estabelecido essas métricas, é importante usar ferramentas que ajudem a monitorar seus resultados.
Existem muitas ferramentas de monitoramento de mídia social que permitem que você acompanhe essas métricas em tempo real e em um local centralizado.
Essas ferramentas ajudam você a ver o que está funcionando ou não e quais ajustes são necessários para otimizar os resultados.
Além disso, é importante que você analise os relatórios de desempenho que são gerados para o calendário editorial.
Esses relatórios permitem que você veja como diferentes tipos de conteúdo estão sendo recebidos pelo seu público e ajudam a identificar quais conteúdos têm melhor desempenho.
Ao analisar os relatórios, você pode ver quais conteúdos têm melhor desempenho e ajustar o seu calendário editorial para aproveitar as oportunidades.
Como Criar um Calendário Editorial Eficaz
O calendário editorial é uma ferramenta importante para alcançar seus objetivos de marketing e produzir conteúdo de nível profissional de maneira consistente.
É essencial criar e manter um calendário consistente para garantir que as postagens cheguem aos seus seguidores no momento certo e possam ganhar mais engajamento. Segue aqui alguns passos para criar um calendário editorial eficaz:
1. Desenvolva um Plano
A criação de um plano editorial é a chave para o sucesso de qualquer calendário editorial. Desenvolver um plano significa determinar o formato do conteúdo que você vai produzir, o cronograma para postagens e as métricas que você vai usar para medir o sucesso de cada uma.
2. Defina os Objetivos
Os objetivos são importantes para qualquer calendário editorial, pois dão direção e alinham os seus esforços às suas estratégias de marketing. Considere quais são os seus objetivos ao publicar conteúdo e como seu calendário editorial ajuda a alcançá-los.
3. Determine o Seu Público Alvo
Definir o seu perfil de usuário ideal é essencial para direcionar o seu conteúdo e se conectar com o seu público-alvo. Saber mais sobre a sua audiência fornece informações úteis para criar conteúdo que seja significativo para eles.
4. Escolha as Redes Sociais
Antes de começar a criar conteúdo, é importante definir quais plataformas você vai usar para compartilhar o seu conteúdo. Cada rede social tem suas próprias características e regras, então é importante conhecer as particularidades de cada uma antes de definir quais serão usadas.
5. Organize o Seu Material
Após escolher os formatos do conteúdo e as plataformas, é importante organizar o seu material. Crie pastas e arquivos para cada postagem e mantenha o seu calendário organizado de modo a manter o controle de todas as postagens.
6. Monitore e Ajuste
O calendário editorial é um processo contínuo e é importante monitorar como os seus seguidores reagem ao conteúdo e ajustar se necessário. Avalie os resultados de cada postagem e tome as devidas medidas para aprimorar o seu desempenho.
Escolha a Melhor Ferramenta
A criação de um calendário editorial eficaz começa com a escolha da ferramenta certa.
Existem muitas ferramentas on-line, mas escolha aquelas que melhor se encaixam nas suas necessidades de criar um calendário editorial. Elas incluem a programação de postagem, gerenciamento de conteúdo, controle de orçamentos e planejamento de mídia.
Cada ferramenta pode ajudar a planejar de maneira eficiente e organizada o calendário editorial do seu negócio.
Planeje Sua Estratégia de Conteúdo
Antes de começar a criar um calendário editorial, você precisa planejar sua estratégia de conteúdo.
Primeiro, defina seus objetivos para a marca. Quais mensagens você deseja transmitir?
Que tipo de conteúdo é relevante para o seu público-alvo?
É importante ter respostas claras para estas questões antes de começar a criar o calendário editorial.
Além disso, você também precisará pensar nas mídias que deseja usar, como redes sociais, blogs, vídeos, podcasts e muito mais. Quais delas farão parte de sua estratégia?
Faça sua lista e tente direcionar os conteúdos de acordo com a mídia escolhida. Planos de mídia especificamente orientados para cada plataforma ajudarão a garantir que seu conteúdo seja compartilhado adequadamente no calendário editorial.
Monte Uma Estratégia de Promoção
Depois de criar um calendário editorial eficaz, é importante montar uma estratégia de promoção para garantir que o conteúdo alcance o maior público possível.
A promoção é a parte mais importante da publicação de conteúdo, pois isso determinará quantas pessoas verão, compartilharão ou interagirão com seu conteúdo.
Ao promover o conteúdo, divida seu calendário em plataformas relevantes, como o Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, blogs e aplicativos.
Você também pode aproveitar as ferramentas de SEO, como palavras-chave de cauda longa e palavras-chave de cauda curta, para aumentar a visibilidade do conteúdo no mecanismo de pesquisa.
Além disso, é importante criar conteúdo de qualidade com assuntos que tenham relevância para seu público-alvo. Por último, mas não menos importante, é essencial que você use seu calendário editorial para monitorar o desempenho do conteúdo.
Rastreie Seus Resultados
É importante que você acompanhe e avalie os resultados de suas estratégias de marketing para ver se a sua execução do calendário editorial é eficaz.
Isto permitirá que você ajuste suas próximas campanhas de acordo com os dados e resultados obtidos ao longo do tempo.
Para rastrear seus resultados, você precisa analisar a taxa de abertura de seus e-mails, o tempo de visualização em suas páginas e a taxa de cliques para obter o máximo do seu calendário editorial. Quanto maior a análise e a contextualização dos dados, maior será o entendimento sobre o comportamento do seu público-alvo e melhor será a criação de um calendário editorial eficaz.
CONCLUSÃO
Da mesma forma que o planejamento é fundamental para o sucesso de qualquer projeto, o mesmo se aplica para a criação de um calendário editorial. Com as diretrizes deste artigo, você pode ter a certeza de que obterá excelentes resultados com a sua estratégia de conteúdo.
Por isso, opte pela melhor ferramenta para desenvolver seu calendário editorial eficaz, planeje com cuidado sua estratégia de conteúdo, desenvolva uma estratégia de promoção e, finalmente, acompanhe os resultados.
Assim, será possível aproveitar ao máximo o melhor que o calendário editorial tem a oferecer para o seu negócio.
Com isso, você poderá ter a tranquilidade de que alcançará o objetivo de produzir conteúdo de qualidade para a sua audiência de maneira planejada e com resultados satisfatórios.
